¬ŅExiste el naming perfecto? C√≥mo elegir nombre para tu marca

¬ŅY si una gran parte del √©xito de tu negocio dependiera de la elecci√≥n del nombre? Por eso no hay que darse prisa en elegir lo primero que se te pasa por la cabeza. Y tambi√©n por eso queremos hablarte del naming, o conjunto de t√©cnicas para seleccionar el mejor nombre para tu marca.

¬†¬ŅPuede un mal nombre echar abajo un proyecto empresarial? No quieras averiguarlo: elige el nombre perfecto a la primera‚ÄĚ

Cuando nace una criatura, los padres escuchan esta pregunta un mill√≥n de veces: ¬ŅY c√≥mo se va a llamar?¬†

Porque el nombre es importante. Tanto para las personas como para las marcas. Define el car√°cter y es la forma de presentarse ante los dem√°s.

Por tanto, merece la pena dedicar el tiempo que haga falta a elegirlo bien. Precisamente para eso existe el naming: para ayudarte a decidir con cabeza el nombre de marca.

Lee este post, porque tu decisi√≥n te acompa√Īar√° durante mucho tiempo.

Qué es el naming y por qué es básico para crear una marca

Si lo primero para crear una empresa es tener una gran idea de negocio, lo segundo es que se te ocurra un gran nombre.

Es importante, porque tanto si das en el clavo con un nombre brillante, como si te equivocas en la elección, va a tener un enorme impacto en el futuro de tu proyecto. 

Pero ¬Ņqu√© ocurre si no se te ocurre nada que te convenza? ¬ŅY si el nombre perfecto para tu gran idea de negocio se resiste a aparecerse ante ti como una revelaci√≥n m√≠stica?

Vamos, que est√°s en blanco.

A lo mejor te sorprende esto, pero puede que eso sea lo mejor. El nombre no se te tiene que ocurrir en un arrebato creativo (si es así y aciertas, enhorabuena). Lo menos arriesgado para tu negocio es que dediques un tiempo al naming. 

Es decir, menos inspiración y más análisis.

Ten en cuenta que un buen naming tiene que tener estos 5 ingredientes principalmente:

    1. Ser diferenciador: tiene que marcar distancia con la competencia.
    2. Ser √ļnico: ¬Ņhas comprobado que no exista otra marca con el mismo nombre? Es importante, porque tendr√°s que registrarlo para que sea tuyo.
    3. Ser f√°cil de recordar: huye de los nombres impronunciables o tan rebuscados que sean imposibles de retener.
    4. Que sugiera valores: los que quieras que se asocien con tu empresa.
    5. Que cuente una historia: tiene que ser coherente con el relato que vaya a contar tu marca, el storytelling es capaz de hacer magia.

Para resolver este entuerto tenemos el naming, un proceso creativo en el que utilizamos técnicas de marketing para encontrar el nombre perfecto para tu marca.

Naming en 3 pasos b√°sicos

Sin saber de dónde eres o dónde vives, seguro que en tu barrio te has topado con alguna peluquería Stylo’s, un bar Maypi o una ferretería Hnos. González.

Antes no se romp√≠an la cabeza, ¬Ņverdad?

Hoy somos un poquito (bastante) más exigentes: Echa un vistazo a estos 3 pasos para un naming que dé en el clavo:

1. Briefing: es momento de pensar

Lo primero es describir tu marca. A qué categoría pertenece tu negocio, cuál es el servicio que presta y a qué mercado va dirigido. 

Luego, describe a tu audiencia: quiénes son y qué esperan de tu marca. Con detalles. Pensar en cuál es su trabajo, su situación económica, sus aspiraciones en la vida, sus miedos.

Finalmente, dedica un tiempo a pensar en c√≥mo te gustar√≠a que fuese el nombre de tu marca. Esto tiene como objetivo que empieces a visualizarla. ¬ŅC√≥mo deber√≠a sonar? ¬ŅQu√© evoca? ¬ŅCu√°les son las sensaciones que transmite?

2. Brainstorming para las grandes ideas

Ya sabes de qué va esta parte. Teniendo en cuenta todo lo anterior, empieza a anotar todo lo que se te pase por la cabeza, por muy descabellado que te parezca. 

Cuanto más se te ocurra, mejor. Inspírate. Busca sinónimos, palabras derivadas, asociaciones de ideas. Todo vale. 

¬ŅSabes cu√°ntos nombres se te pueden ocurrir si te pasas la tarde en una librer√≠a? ¬ŅO haciendo juegos de palabras con refranes? ¬ŅO revisando pel√≠culas?

√Čchale imaginaci√≥n.

Para que no sea un caos, luego trata de organizarlas por temas o categorías.

3. Y, por √ļltimo, la selecci√≥n

En esta fase hay que hacer algunas comprobaciones. 

La primera, y más sencilla, es buscar en internet. Algunos de los nombres que has anotado ya habrán sido elegidos por otros, así que se caen solos de la lista. Esto implica comprobar también si están registrados.

Solo con esto tu lista ya debería reducirse mucho.

El √ļltimo paso es el m√°s importante: los finalistas tienen que someterse a una serie de preguntas de examen.

  • ¬ŅEs un nombre √ļnico?
  • ¬ŅTransmite las sensaciones correctas?
  • ¬ŅEs legible, se recordar√° con facilidad?
  • ¬ŅEncaja con tu audiencia?
  • ¬ŅEs visualmente atractivo?

Si hay un nombre capaz de responder afirmativamente a todo lo que le pides, ese es el tuyo. Ahora, corre a registrarlo para protegerlo de otros usos.

Y listo. Ya has culminado el proceso de naming.

¬ŅY si a√ļn no te decides con el naming?

A veces hace falta una visión externa, sobre todo si has visto algunos nombres que te han enamorado y no te decides. 

Podemos echarte una mano con eso y ayudarte a llegar al final del proceso para que tu elección sea la mejor posible. Llámanos y podemos ver juntos cuál es el mejor nombre y la estrategia adecuada para tu proyecto.

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