Copywriting para metaetiquetas: dispara el poder de la primera impresión

¿Qué pasa con las metaetiquetas, que son siempre unas pobres olvidadas? Si las cuidas y las pones bonitas (para tus usuarios y para el SEO) las metaetiquetas te ayudarán a captar clics y mejorar tus resultados.

La primera impresión es la que cuenta: cuida tus metaetiquetas para ganarte a los usuarios de un solo vistazo.

Si aún no les prestas la debida atención, no pasa nada. Lo solucionamos. Vamos a contarte qué son las metaetiquetas, por qué son importantes, y cómo sacarles partido sin romperte mucho la cabeza.

Porque aunque parecen poca cosa (ya ves, un puñado de caracteres) son clave para arañar visitas.

Así que hoy te vamos a dar unas pistas con toque de copywriting para que mejores tus “metas”, que no se merecen ese olvido.

Qué son las metaetiquetas y por qué tienes que mimarlas

No te espantes nada más empezar, pero tenemos que darte una miniexplicación técnica: las metaetiquetas son trocitos de código HTML que se insertan en una página web, con el objetivo de facilitar la tarea de los motores de búsqueda.

Puede sonarte a chino, pero seguro que sabes a qué nos referimos.

Hay varios tipos de metaetiquetas o metatags, pero las más habituales (y las que tienes que usar sí o sí) son el metatitle y la metadescripción.

Y tu dirás “¡pero si eso ya lo hago y no toco nada de código!”.

Cierto, porque para incluirlos en tu página tienes herramientas sencillas que te evitan ese paso. Ni siquiera tienes que llegar a ver las “tripillas” del asunto.

Tú solo tienes que escribir un title y una metadescripción y optimizarlos para que te den buen resultado.

¿por qué son tan importantes?

Por ambas razones, merece la pena que les prestes atención.

1. Porque es lo que aparece en los resultados de Google. El título y la descripción del contenido es lo primero que ve el usuario que hace una búsqueda orgánica. Si está bien redactado, genera interés y le está diciendo al oído al usuario “haz clic aquí”.
2. Porque le da a Google información importante para el posicionamiento. Ya sabes, todo eso del SEO y las keywords.

Cómo redactar metadescripciones que impacten

Para qué te vas a dejar las pestañas escribiendo un contenido de primera, si luego esa primera frase que se ve en el buscador es un churro. O no describe lo que el usuario se va a encontrar.

Para evitar fugas por ese lado, vamos a tener en cuenta estas cosillas:

1. Ojo con los límites: caracteres y píxeles

Si ya estás haciendo metadescripciones, sabrás que hay que abreviar y que no puedes perder de vista el contador.

Trabajando con WordPress, seguramente conocerás Yoast, el plugin más utilizado (aunque hay otros) que te va indicando el número de caracteres y te avisa cuando te has pasado.

Pero ten en cuenta dos cosas:

Mira los píxeles, y no solo los caracteres. Muchas personas ven que el contador de caracteres no supera los máximos y se quedan tranquilos. Pero no todos los caracteres ocupan lo mismo, por tanto pon un ojo en los píxeles, que te darán una referencia real.
Recuerda comprobar la visualización en escritorio y smartphone. Puede suceder que encaje bien en una versión y se corte en la otra. Evita sorpresas.

2. Metatítulos que impacten

Hay poco espacio, así que tienes que usarlo sabiamente.

La keyword, imprescindible. Tiene que llevarla, y cuanto antes aparezca, mejor. Igual te parece que te repites pero no, no sobra.También recuerda que debe aparecer siempre de forma natural.

Además, debe encajar con la intención de búsqueda de las palabras que se han tecleado en el navegador.

Utiliza algún emoji 🥇 para llamar la atención. Funciona para captar clics.

También puedes utilizar [corchetes], signos +, cifras, o dos puntos: se trata de llamar la atención.

Si tienes una marca, recuerda ponerla al final con un separador | IsauraMedia

3. Truquitos de copywriting para la metadescripción

El copywriting es lo que va a persuadir a tu usuario o tu lector para que haga… lo que tú quieres que haga. En este caso, que elija tu entrada y haga clic.

Así que anota:

Incluye llamadas a la acción que inviten al usuario a entrar.
Utiliza preguntas para llamar la atención e ir directo a los puntos de dolor que abordas luego en el contenido. También exclamaciones.
Trata de ser original. No importa que en tu sitio web haya otros contenidos similares, haz que las descripciones sean atractivas y distintas.
Elige verbos que inviten a la acción: haz, aprende, domina, dispara, resuelve, lee…
Trata de crear una invitación con garra, con algún giro o una frase que deslumbre.
Ten siempre en mente para quién escribes: te ayudará a encontrar el lenguaje.

Y todo, breve, conciso y al grano 😉

¿Te interesa esto del copy? Pues profundiza en el tema leyendo esto sobre copywriting emocional.

Chiquitas pero importantes: optimiza tus metaetiquetas

Una última cosa: recuerda que las metaetiquetas no son inamovibles. Si ves que no acaban de funcionar, puedes revisarlas y cambiarlas por una versión mejorada.

De todas formas, si quieres hacer un repasillo a tu planteamiento de contenidos para darle un enfoque más “pro”, puedes preguntarnos, que somos majos y tenemos una fábrica de ideas. Nos llamas y te ayudamos a redondear tu proyecto, sea cual sea.