taza de google ads

Comment obtenir un positionnement web avec Google Ads sans dépenser une fortune

Si vous n’êtes pas sur Google, vous n’existez pas.

Parce que vos clients vont vous chercher, et s’ils ne vous trouvent pas… ils trouveront vos concurrents. 

Vous voulez savoir comment vous positionner sans faire frissonner votre carte de crédit ?

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"Les premières places sur Google sont très disputées, car en tant qu'utilisateurs, nous sommes un peu paresseux. ”

Nous restons sur les premières options car nous avons la flemme de descendre en bas de la liste. Sans parler de la deuxième ou troisième page de recherche. 

Et c’est là que la publicité payante entre en jeu, car si vous regardez bien, vous verrez que les premiers postes portent toujours le signe “Ad”. 

Vous voulez savoir comment y implanter votre entreprise ? Nous vous le dirons.

AVERTISSEMENT : Nous allons être un peu technique, mais c'est nécéssaire. Quand il y a de l’argent en jeu, Google donne beaucoup de possibilités, mais vous n’en profiterez qu'en comprenant bien l’outil.

Qu'est ce que google ads?

C’est la plate-forme publicitaire de Google. En gros, c’est ce qui vous permet d’obtenir les meilleurs classements pour une recherche. 

Et non, ces gens ne sont pas là parce qu’ils sont vraiment bons (ce qu’ils pourraient être). Ils sont là parce qu’ils ont payé. 

Pour l’obtenir, il faut utiliser une série de techniques connues dans le monde du marketing sous le nom de SEM : Search Engine Marketing. En d’autres termes, le marketing des moteurs de recherche

Remarque : les facteurs de référencement de votre site influencent également le coût et la qualité de vos annonces, mais nous en parlerons plus longuement dans un autre article.

Le SEM fait référence à tous les moteurs de recherche, mais comme Google est le roi absolu, nous nous concentrerons pour le moment sur ce point. 

combien coûte une campagne publicitaire google ?

C’est la question à un million de dollars, celle que nous posent presque tous nos clients. 

Et la réponse – nous sommes désolés – est toujours la même : cela dépend

Allons, cette fois nous allons généraliser, bien qu’en réalité il y ait plusieurs modèles dans les publicités Google, on pourrait dire que “la publicité sur Google suit un modèle PPC ou Pay Per Click”. Autrement dit, vous ne payez que si l’utilisateur clique sur votre annonce. Nous vous disons cela pour vous rassurer : s’ils ne vous recherchent pas, vous ne dépensez pas d’argent.

Le prix est fixé par adjudication, et varie donc en fonction du secteur dans lequel vous évoluez (d’où l’existence de deux paragraphes précédents).  S’il y a beaucoup d’annonceurs intéressés par le même espace et le même mot-clé, il est logique de penser que le prix augmente

Sachant combien de personnes sont prêtes à payer pour cela, et combien (fixez un plafond à partir duquel vous vous retirez de la vente aux enchères), Google met son cerveau à contribution et utilise une série de paramètres pour déterminer quelles annonces sont diffusées et dans quel ordre. 

En outre, au budget que vous allouez à la campagne, vous devez ajouter une autre dépense. Il est vrai que vous pouvez gérer vos annonces vous-même, mais si vous n’avez pas beaucoup d’idées, il est préférable d’engager un professionnel, car la plate-forme est délicate. 

Et oui, vous l’avez deviné : le positionnement SEM est une de nos spécialités chez IsauraMedia.  

COMMENT CREER UNE CAMPAGNE GOOGLE ADS SANS VOUS RUINER .

Vous préférez y aller seul ? Pas de problème. 

Si vous comptez faire cavalier seul sur Google Ads, gardez ces conseils à l’esprit : 

1. PRUDENCE AVEC LES MOTS-CLÉS

Idéalement, il faut trouver un équilibre entre le volume de recherche, la concurrence et l’intention de recherche des utilisateurs. Gardez également un œil sur la correspondance, ou les mots qui s’y rapportent. Si vous le mettez trop large, il peut être un puit d’argent. 

Pour plus de clarté, vous pouvez utiliser le planificateur de mots-clés de Google ou des outils payants comme SEMRush. 

2. ne soyez pas aveuglé par l'achat.

La première chose à faire, c’est de créer des CAMPAGNES DE MARQUE

  • Ils vous protègent de vos concurrents s’ils font une offre sur votre marque.
  • Assurez-vous qu’ils vous trouvent quand ils vous cherchent.
  • Sont les plus efficaces en termes de retour sur investissement (ROI)
  • Ils sont moins chers

Dans les autres campagnes, nous devons essayer de trouver un équilibre entre l’utilisation de mots-clés plus génériques et plus spécifiques

  • Génériques : ceux que les gens recherchent lorsqu’ils envisagent encore d’acheter. Exemple : “réfrigérateurs”. Ils sont généralement moins chers et servent généralement à apporter du trafic au site web, mais ils ne sont pas aussi efficaces en termes de conversion.
  • Spécifiques : celles que l’utilisateur recherche lorsqu’il sait déjà ce qu’il veut acheter. Exemple : “Acheter un réfrigérateur Bosch KJTX8”.  Ils sont généralement plus chers mais plus efficaces en termes de conversion.

La chose normale dans le SEM est d’utiliser des mots-clés transactionnels, tels que “acheter des vêtements en ligne” ou “micro-ondes bon marché”. C’est ce que les gens recherchent lorsqu’ils sont prêts à acheter. Ils sont généralement les plus efficaces en termes de ROI (retour sur investissement)… mais aussi les plus chers

Si vous utilisez d’autres types de mots clés, ceux que les gens recherchent lorsqu’ils envisagent encore d’acheter (des choses comme “quel est le meilleur mobile 2020”), vous pouvez toujours obtenir du trafic vers votre page… mais vous devrez alors travailler davantage sur le processus d’achat. 

3. TESTS A/B

De nombreux éléments entrent en jeu dans une publicité : le titre, l’URL visible, l’appel à l’action, la copie ou le texte que vous utilisez, et même la page d’accueil vers laquelle vous dirigez tout ce trafic. Un test A/B est le moyen d’optimiser chaque élément autant que possible. 

Comment cela fonctionne-t-il ? Vous lancez deux annonces qui sont identiques dans tous les sens sauf un (le titre, par exemple) : vous pouvez ainsi mesurer exactement laquelle fonctionne le mieux. Lorsque vous avez le résultat, testez un autre changement, puis un autre… et ainsi de suite.

UNE PETITE CHOSE EN PLUS

Métricas de los anuncios de google ads

Vérifiez vos datas. Il est très facile de créer un compte de publicité Google, de fixer un petit plafond de dépenses et de se dire “voilà, je suis sur Google, maintenant laissez tomber et oubliez tout ça”. C’est une merveilleuse façon de jeter l’argent par les fenêtres.

Même si vous avez bien conçu la campagne au début, elle nécessite toujours quelques ajustements pour qu’elle se déroule sans heurts. Passez du temps (au moins une fois par semaine, parfois tous les jours) pour voir comment les chiffres se comportent et pour examiner les domaines à améliorer.

Prêt à vous positionner sur le web avec Google Ads ?

Avec cela, vous avez déjà quelques notions de base pour comprendre Google Ads et commencer à travailler avec le positionnement SEM sans vous ruiner en cours de route. 

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