Discovery Ads : L'arme (pas si) secrète de Google
Obtenez les meilleurs classements sur trois vitrines Google : Découvrir, Gmail et YouTube. Ainsi, vos clients vous trouveront… même s’ils ne vous cherchent pas.
Les annonces Google Discovery vous mettent en relation avec un public désireux de découvrir de nouveaux produits et de nouvelles marques.
Google a toujours quelques longueurs d’avance, et c’est pourquoi il y a un an, il a introduit un concept d’annonce différent basé sur les nouveaux modèles de comportement des utilisateurs.
Quel est le point crucial ? Exploiter le potentiel des plateformes les plus utilisées pour faire découvrir aux utilisateurs de nouvelles marques et de nouveaux produits en leur présentant des publicités à côté du contenu qui les intéresse le plus.
Comment faites-vous cela ? Jetons un coup d’œil.
Qu'est-ce que les annonces Discovery et comment sont-elles affichées ?
Expliqué aussi simplement que possible, il s’agit d’un nouveau format d’annonce basé sur l’apprentissage automatique de Google, c’est-à-dire sa capacité à connaître vos habitudes de recherche et à faire des prédictions à leur sujet.
Si vous avez entendu parler de l’apprentissage automatique, c’est de là qu’il vient.
Pour vous donner un aperçu du contexte, il y a quelque temps, Google s’est rendu compte que les utilisateurs changeaient lentement leur façon d’interagir avec le contenu. Ils ne se contentaient plus de faire des recherches, mais ils aimaient « découvrir » de nouvelles choses.
Donc, M. Google a fait deux choses :
En 2018, il a présenté Google Discovery : des actualités personnalisées pour les mobiles, c’est-à-dire des contenus qui intéressent chaque utilisateur spécifique.
Et en 2019, profitant de cette tendance, elle a lancé Discovery Ads, la même idée appliquée à la publicité. C’est-à-dire des propositions qui tirent parti de vos intérêts et de votre volonté de « découvrir » les nouvelles.
Ainsi, à côté du contenu qui vous intéresse le plus, vous verrez apparaître du contenu « sponsorisé » qui correspond également à vos intérêts (même si vous ne les recherchez pas).
En d’autres termes, les Discovery Ads sont axées sur les publics, et pas tant sur la réponse aux recherches par mots clés.
Reconnaître les annonces de découverte. Où ces annonces apparaissent-elles ?
Eh bien, dans les flux de trois plateformes où il y a déjà des millions d’utilisateurs actifs :
- Gmail, dans les onglets Social et Promotions. Dans l’en-tête de ces deux onglets, il y a toujours quelques entrées avec des recommandations Discovery.
- La Découverte de votre compte Google. Si vous l’avez activé, il vous montre une série de cartes avec des sujets que Google pense être intéressants pour vous. En fonction de vos préférences, il adaptera le contenu qu’il suggère.
Vous pouvez également le configurer pour indiquer les sujets que vous souhaitez qu’il vous tienne au courant. Les annonces de découverte y apparaîtront également.
- La home de YouTube. Cette plateforme ne cesse de croître. Chaque mois, plus de 2000 millions d’utilisateurs recherchent tout sur YouTube ! Divertissement, éducation, idées… mais aussi marques et produits. Un autre moyen pour les annonces de découverte.
Vous pouvez voir quelle vitrine. Formidable, n’est-ce pas ? Si vous réfléchissez à la manière dont vous pouvez vous positionner dans Google (et que vous avez déjà lu ce billet sur les deux façons de le faire), n’excluez pas d’utiliser les annonces découvertes.
Comment créer une campagne Discovery Ads ?
La vérité est que c’est assez intuitif, nous allons donc vous donner quelques informations générales pour vous donner une idée.
Pour mettre en place votre campagne, vous devez vous rendre sur votre compte Google Ads. Lorsque vous vous connectez, ouvrez une nouvelle campagne et sélectionnez Discovery Ads.
Vous devrez remplir une série de champs, comme vous le faites dans d’autres campagnes, par exemple :
- Objectif de marketing
- Budget
- Localisation géographique
- Type d’audience, etc.
Et enfin, il vous demandera les « pièces » pour créer vos annonces. Gardez une chose à l’esprit : le format est très visuel et les images que vous choisissez sont essentielles, alors faites attention, car c’est ainsi que vous allez attirer l’attention et inciter les utilisateurs à interagir avec votre marque.
Avec très peu d’efforts de votre part, vous aurez sur ces trois plateformes que nous avons mentionnées précédemment des flux d’images de votre marque, avec des appels à l’action pour rediriger les utilisateurs vers votre URL.
Tu réalises ce que ça veut dire ?
Par exemple, vous pouvez être présent sur YouTube sans avoir à créer votre propre chaîne ou à créer des vidéos de marque sympas, ce que de nombreuses entreprises n’envisagent même pas de faire.
De cette façon, vous apparaitrez sur ces chaînes d’une manière qui ne vous compliquera pas la vie et (si vous le faites bien) vous donnera un retour intéressant.
Explorez Discovery Ads et utilisez-la pour donner de la visibilité à votre entreprise.
L’objectif principal des campagnes Discovery Ads est d’obtenir des conversions, il est donc dans votre intérêt d’explorer les avantages de l’utilisation de cette forme de promotion pour votre entreprise.
Toutefois, si vous avez besoin de conseils sur la manière d’aborder vos campagnes, appelez-nous et nous nous assiérons avec vous (et un café) pour vous aider à les concevoir.
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