MARKETING ET WEB DESIGN : Qui est venu en premier, l'oeuf ou la poule ?
Aujourd’hui, nous vous posons une question philosophique : est-ce la l’œuf ou la poule qui est arrivé en premier ? Ou bien, traduit dans en langage numérique : qu’est-ce qui vient en premier, la conception de votre site web ou la stratégie marketing ?
Prenons l’existentialisme numérique.
La question a son mérite, car elle est à l’origine du commerce en ligne lorsqu’une erreur est commise (avant tout).
Une en particulier. Fréquente, répétitive, et qui vous fera perdre du temps et probablement de l’argent : se précipiter pour construire un site web.
"Ne tombez pas dans le piège de vouloir aller trop vite, et concevez votre site web avec bon sens. Esthétique + stratégie marketing est ce qui fait le succès d'un site web".
Ensemble mais pas mélangés, c'est ainsi que le marketing numérique et le web design se complètent.
“C’est la première chose dont vous avez besoin”, vous disent-ils. “Un site web, c’est l’essentiel pour commencer“.
Alors, c’est parti. Trouvez un designer pour vous faire un site web vraiment cool. Et rapidement, parce que vous voulez commencer bientôt.
Et bien sûr, dans trois, deux, un… Vous vous rendez compte que quelque chose a mal tourné : votre site web n’attire pas les visiteurs. Que se passe-t-il ?
N’était-ce pas la première chose à faire ? Oui, mais non. Voyons voir :
Vous avez besoin d’un site web, sans aucun doute, pour tout type de commerce en ligne que vous souhaitez créer.
Et il faut que ce soit joli. Nous sommes également d’accord. Et moderne. Avec un design de 10. Que vous aimez le minimaliste parce que c’est la chose la plus à la mode ? Enfin, minimaliste.
Mais…
(il y a toujours un mais, que pensez-vous)
…ne soyez pas éblouis. Il y a des choses au-delà de ce magnifique design que vous voulez (et que vous pouvez avoir).
Pour qu’un site web fonctionne, il doit être soutenu par une solide stratégie marketing. Il ne s’agit pas de faire pour le plaisir de faire, mais de faire des choses qui marchent.
Car un site web attrayant, sans orientation stratégique, ne vous mènera nulle part.
Si vous voulez que votre site web fonctionne, voici les trois pieds du tabouret :
1. SEO : LA MAGIE DU POSITIONNEMENT
Le positionnement de votre site web signifie qu’il est “visible” pour Google.
Car si Google ne sait pas que votre site web existe, à quoi sert-il ? Si seuls vos cousins entrent (et parce que vous le leur avez demandé), pourquoi avez-vous investi de l’argent dans un beau design ?
Il est essentiel d’avoir une stratégie de référencement (SEO) qui soutienne le travail de conception web pour avoir de la visibilité et attirer des visiteurs.
Mais pas n’importe quelle visite, vous ne voulez pas que votre site web se transforme en pèlerinage. Une stratégie de référencement bien conçue permettra de faire connaître votre page à un public sélectionné.
Ce qui vous intéresse, ce sont les clients potentiels : des personnes ayant de fortes chances d’être intéressées par votre produit ou service.
Cette magie peut-elle être réalisée ?
Bien sûr qu’il le peut. Et elle devrait. Mais cette magie, ce sont en fait les techniques de référencement qui fonctionnent. Un SEO bien fait vous fera gagner en visibilité et vous apportera des clients.
2. USABILITÉ : UN WEB POUR SE DÉPLACER À L'AISE
Ne faites pas aux autres ce que vous n’aimez pas qu’ils vous fassent. Et non, nous ne sommes pas moralisateurs.
Mais à vrai dire, combien de fois avez-vous cliqué sur un site web et il ne vous a même pas fallu 10 secondes pour vous en aller ? On a dit 10 ? C’est souvent moins encore.
Pourquoi ? Parce qu’il ne se charge pas. Et si il se charge, vous ne pouvez pas trouver le menu. Et si vous le trouvez, il n’a ni tête ni queue…
En tant qu’utilisateurs, s’ils nous compliquent la vie, nous retournons au point de départ. Nous avons peu de patience avec les sites web des autres, qu’est-ce qui vous fait penser qu’ils auront de la patience avec le vôtre ?
Votre site web est votre maison, vous devez donc faire en sorte que vos visiteurs se sentent à l’aise : c’est ce que l’on appelle créer une bonne expérience utilisateur (UX, user experience, si nous allons bien).
3. UN CONTENU OPTIMISÉ POUR CRÉER UNE COMMUNAUTÉ
Le contenu de votre site web est ce qui va réellement capter (et garder) l’attention de votre public.
Nous faisons référence à la fois à la copie des textes sur votre site web et à ceux que vous écrivez sur votre blog. Tous doivent être optimisés pour le référencement.
Un bon contenu attire un trafic de qualité vers votre site web.
Ce trafic fluide d’utilisateurs renforcera progressivement votre identité de marque et générera un engagement avec une communauté désireuse d’interagir.
Tu vois que le but est de combiner le design et la stratégie marketing ?
l’œuf et la poule doivent être ensemble, car l’un sans l’autre ne fonctionnera pas.
Un site web très cool qui ne prend pas en compte le référencement, ne sert pas vos objectifs. Un référencement très bien conçu pour un site web sans étincelle ne l’est pas non plus.
Et c’est là que vous devez contacter quelqu’un qui peut s’occuper de tous les différents aspects. Si vous voulez nous demander, allez-y. C’est ce que nous faisons (entre autres choses).
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