MICROSOFT ADS : Votre nouvel outil pour tirer le meilleur parti de vos campagnes

Vous repassez sans cesse vos campagnes de publicité Microsoft pour les optimiser et vous semblez toujours être à court de résultats ? Eh bien, vous avez de la chance, car vous avez maintenant un outil intelligent pour leur donner une injection d’efficacité.

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Audience Network Planner, ou comment sélectionner votre cible pour que vos campagnes touchent le cœur du public (avant de dépenser un seul euro).

L’un des principaux casse-tête pour toute personne impliquée dans le marketing est de trouver la formule pour atteindre son public cible de la manière la plus efficace possible.

Maintenant, c’est un peu plus facile avec Microsoft Audience Network.

C’est une solution basée sur l’intelligence artificielle pour segmenter chirurgicalement et obtenir l’audience parfaite pour vos campagnes publicitaires Microsoft.

Examinons de plus près ce que c’est et comment cela fonctionne.

Publicités Microsoft : Qu'est-ce que c'est ? à quoi ça sert ?

Au cas où vous passeriez par là et que vous ne sauriez pas de quoi nous parlons, nous vous donnerons un peu de contexte : Microsoft Ads est une plate-forme publicitaire native de Microsoft. 

Comme Facebook Ads, ou Google Display Network, le réseau de sites où sont diffusées les annonces Adwords, mais dans ce cas dans l’univers Microsoft.

Vous connaissez peut-être mieux les annonces Bing. C’était son ancien nom, transformé en Microsoft Advertising en 2019 par la grâce du rebranding

En Espagne, elle est beaucoup moins utilisée que d’autres plateformes, mais cela ne signifie pas qu’elle n’est pas à prendre en compte, en particulier les entreprises qui ont la plupart de leur audience sur le marché anglo-saxon.

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à quoi ça sert ?

Pour lancer des campagnes publicitaires SEM (Search Engine Marketing), c’est-à-dire des annonces payantes sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Il vous permet de créer des annonces personnalisées, en fonction du profil de vos clients. Vous pouvez également suivre vos campagnes de manière très précise, accéder à des clients locaux, faire des extensions de vos annonces et bien plus encore. 

Semblable à Google Ads, mais répondant aux recherches dans Bing, Cortana, Office…

Mais venons-en au plus intéréssant : le planificateur d’audience.

Microsoft Audience Network Planner : bienvenue et merci

C’est la nouveauté, qui va nous faire gagner du temps et de l’argent.

Nous savons tous combien il est important d’orienter les campagnes vers le bon public, sans passer une éternité à faire des essais et des erreurs (il est vrai que c’est une publicité abordable, si on la compare à d’autres médias, mais il ne s’agit pas de gaspiller de l’argent).

Cet outil nous permettra d’expérimenter différentes options de ciblage, mais (et c’est ce que nous aimons le plus) en faisant une estimation plus réaliste des résultats et avant de toucher à la carte de crédit…

En d’autres termes, il s’agit de gagner du temps et de l’argent.

Que vous soyez débutant ou que vous ayez déjà une campagne et que vous souhaitiez augmenter votre audience, rendez-vous sur les “outils” de votre compte Microsoft Ads et faites défiler vers le bas. Vous y trouverez la nouvelle option de planification de l’audience.

Que pouvez-vous faire ? Voyons voir :

1. SEGMENTEz votre AUDIENCE

Il vous demandera d’entrer différents paramètres, tels que :

  • Lieu
  • Genre
  • Âge
  • Type de public : par exemple, listes de remise sur le marché, in-marketing, etc.
  • Entreprise, fonction et secteur d’activité : sur la base des profils LinkedIn.

Vous pouvez utiliser tous les paramètres ou non, en fonction de vos besoins.

2. CONNAÎTRE LA TAILLE DE VOTRE PUBLIC

Avec des estimations mensuelles de l’audience et des interactions mondiales. Vous pouvez également filtrer en fonction de données telles que l’âge, le sexe, le lieu, l’intérêt et l’appareil utilisé.

3. CONNAÎTRE LE RENDEMENT ESTIMÉ

Tant sur le volume de votre audience, les impressions (nombre de fois qu’un contenu est montré), les clics, etc. Vous pouvez jouer en faisant varier le budget pour obtenir différentes estimations.

Le planificateur fera également des suggestions en fonction de votre sélection, proposera des citations et vous fournira des détails supplémentaires sur le public choisi.

Et quand vous êtes prêt…

Seulement quand vous êtes prêt…

Vous appuyez sur “accepter” et lancez votre campagne.

Vous voyez l’avantage ? Grâce au planificateur, vous pouvez analyser les estimations avant de dépenser de l’argent et atteindre votre public idéal. Ou du moins s’en approcher de très près. 

Quoi ? Voulez-vous essayer l' Audience Network Planner?

Bien qu’il soit encore en cours d’élaboration, il est possible que cet outil change la façon dont nous comprenons les campagnes de marketing. Au moins, nous vous invitons à l’essayer et à voir par vous-même en quoi elle diffère des campagnes Facebook et Google Ads.

Nous espérons que ce post vous a aidé. Toutefois, si vous n’avez pas envie de le faire vous-même, nous pouvons vous aider à les programmer et à les intégrer dans votre stratégie de marketing.

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