MARKETING y diseño web:¿qué fue antes, la gallina o el huevo?
Hoy te traemos una pregunta filosófica. ¿Es primero el huevo o la gallina? O traducido al mundo digital: ¿qué va antes, el diseño de tu web o la estrategia de marketing?
Toma existencialismo digital.
La pregunta tiene su enjundia, porque es justo en el origen de los negocios online cuando se comete (sobre todo) un error.
Uno concreto. Frecuente, repetitivo, y que te hará perder tiempo y seguramente dinero: salir disparado a hacerte una web.
“No caigas en la trampa de querer ir demasiado rápido y diseña tu web con sentido. Estética + estrategia de marketing es lo que hace que una web tenga éxito”.
Juntos pero no revueltos, así se complementan el marketing digital y el diseño web
“Es lo primero que necesitas”, te dicen. “Una web es lo básico para empezar”.
Así que, hala, de cabeza. A buscar un diseñador que te haga una web bien chula. Y rapidito, que quieres arrancar pronto.
Y claro, en tres, dos, uno… Te das cuenta de que algo ha fallado: tu web no atrae visitas. ¿Qué está pasando?
¿Es que no era lo primero que había que hacer? Sí pero no. Veamos:
Necesitas una web, sin dudas, para cualquier tipo de negocio online que quieras crear.
Y que sea bonita. También estamos de acuerdo. Y moderna. Con un diseño de 10. ¿Que te gusta minimalista porque es lo que se lleva? Pues ea, minimalista.
Pero…
(siempre hay un pero, qué te creías)
…no te dejes deslumbrar. Hay cosas más allá de ese diseño preciosísimo que quieres (y que puedes tener).
Para que una web funcione necesita estar respaldada por una estrategia de marketing sólida. No se trata de hacer por hacer, sino hacer cosas que funcionen.
Porque una web atractiva, sin un norte estratégico, no te va a llevar a ninguna parte.
Si quieres que tu web funcione, estas son las tres patas del banco:
1. SEO: LA MAGIA DEL POSICIONAMIENTO
Que tu web posicione quiere decir que es “visible” para Google.
Porque si Google no entera de que tu web existe ¿de qué te sirve? Si solo entran tus primos (y porque se lo has pedido) ¿para qué has invertido dinero en un diseño bonito?
Tener una estrategia SEO que respalde el trabajo de diseño web es básico para tener visibilidad y para llevar visitas.
Pero no cualquier visita, que tampoco te interesa que tu web se convierta en una romería. Una estrategia SEO bien diseñada llevará a tu página a un público seleccionado.
Lo que te interesa son los clientes potenciales: personas con una alta posibilidad de estar interesados en tu producto o servicio.
¿Se puede hacer esta magia?
Claro que se puede. Y se debe. Pero esta magia son en realidad técnicas de posicionamiento web que funcionan. Un SEO bien hecho te hará ganar visibilidad y te llevará clientes.
2. USABILIDAD: UNA WEB PARA MOVERESE A GUSTO
No hagas a los demás lo que no te gusta que te hagan a ti. Y no, no nos estamos poniendo moralistas.
Pero di la verdad ¿cuántas veces has hecho clic en una web y no has tardado ni 10 segundos en darte la vuelta? ¿Hemos dicho 10? Y menos también, que hemos tirado por lo alto.
¿Por qué? Pues porque no se carga. Y si se carga no encuentras el menú. Y si lo encuentras no tiene pies ni cabeza…
Como usuarios, si nos complican la vida nos damos la vuelta en cero coma. Tenemos poca paciencia con las webs de los demás ¿qué te hace pensar que van a tenerla con la tuya?
Tu web es tu casa, por eso tienes que hacer que tus visitas estén cómodas: es lo que se llama crear una buena experiencia de usuario (UX, user experience, si nos ponemos finos).
3. CONTENIDO OPTIMIZADO PARA CREAR COMUNIDAD
El contenido de tu web es lo que realmente va a captar (y mantener) la atención de tu público.
Nos referimos tanto al copy de los textos de tu web como a los que vayas volcando en tu blog. Todos deben estar optimizados de cara al SEO.
Tener buenos contenidos atrae más tráfico de calidad a tu web.
Ese tráfico fluido de usuarios y irá poco a poco reforzando tu identidad de marca y generando engagement con una comunidad dispuesta a interactuar.
¿ya vas viendo que el quiz es combinar diseño y estrategia de marketing?
El huevo y la gallina juntos, porque una cosa sin la otra no va a funcionar.
Una web muy chula que no tenga en cuenta el SEO, no sirve a tus propósitos. Tampoco un SEO curradísimo para una web sin chispa.
Y ahí es donde te conviene contactar con alguien que se pueda encargar de mover todos los palos. Si nos quieres preguntar, adelante. Es a lo que nos dedicamos (entre otras cosas).
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