SEO y SEM ¬ŅEn qu√© se diferencian?

Son dos patas del mismo banco. O sea, dos maneras de plantear la estrategia de marketing de tu sitio web. Seguro que has o√≠do hablar de ambos, pero, si te aparece esta pregunta en el examen ¬Ņsabr√≠as contestar qu√© es SEO, qu√© es SEM y en qu√© se diferencian?

SEO y SEM, ¬Ņdos personajes de pel√≠cula de dibujos animados? ¬°NO! Dos maneras de hacer visible tu web frente a la competencia

Tranqui, que no estamos para examinar a nadie, sino para echarte una mano a definir y comprender los conceptos b√°sicos de marketing.

Y estos son dos que hay que manejar, así que hoy toca clase (fácil) de marketing. Siéntate en la primera fila y empezamos.

Dos maneras de potenciar tu web: SEO y SEM

Antes de meternos en harinas, va una presentación básica para que sepamos de qué estamos hablando.

Las siglas que más te sonarán serán las de Search Engine Optimization, o SEO. 

SEO es el proceso de optimizaci√≥n de tu sitio web con el objetivo de hacerlo aparecer lo m√°s arriba posible en los resultados que ofrecen los motores de b√ļsqueda. Y, la palabra clave: gratis.

Sí, el SEO no te cuesta dinero, aunque sí tiempo.

El SEM o Search Engine Marketing se refiere al conjunto de estrategias orientadas a mejorar la visibilidad de tu web haciendo que aparezca en la parte superior de los resultados de b√ļsqueda, utilizando publicidad de pago.¬†

Efectivamente, ahí tienes la otra clave: de pago.

El SEM te ahorra tiempo, pero te cuesta dinero.

Las dos estrategias son √ļtiles, y hasta te dir√≠amos que esenciales para promocionar tu empresa. Pero es necesario verlo m√°s de cerca, as√≠ que vamos afinar un poco m√°s.

SEO, una apuesta segura a largo plazo

El SEO pretende que tu sitio web ascienda en los resultados de b√ļsqueda org√°nica y se coloque en los primeros puestos, o lo m√°s cerca posible. Para eso se utilizan t√©cnicas que ayudan a que los motores de b√ļsqueda los prioricen frente a otros similares.

El quid est√° en optimizar tu sitio web, mejorando diferentes aspectos para que Google, el motor de b√ļsqueda m√°s potente (tambi√©n hay otros) lo visibilice.¬†

Esa optimizaci√≥n no es trabajo de un d√≠a. Supone ir revisando, mejorando, actualizando‚Ķ para que el resultado ‚Äúguste‚ÄĚ cada d√≠a m√°s a Google.

Por ejemplo, cosas que implica trabajar el SEO:

  • Investigar palabras clave, tanto las m√°s evidentes como otras secundarias y m√°s largas (long tails) que pueden ayudar mucho a posicionar contenidos.
  • Analizar a tu competencia, para saber por qu√© palabras claves est√°n posicionando y atacarlas t√ļ tambi√©n.
  • Conocer bien cu√°l es la intenci√≥n de b√ļsqueda de tus usuarios para que, al optimizar tu web, te asegures de que ofrece la mejor respuesta posible.
  • Crear una buena arquitectura web. De ese modo, Google no se pierde y lee correctamente tus contenidos. Eso incluye, adem√°s de la estructura, optimizar cosas muy diversas, como las metaetiquetas, los t√≠tulos, las URL, las im√°genes, etc.

Trazar un buen enlazado interno para dirigir el tr√°fico dentro de tu web y dotar de autoridad a las p√°ginas que m√°s te interesan, etc.

SEM, aumenta tus opciones a toda velocidad

Cuando utilizas estrategias SEM, pagas para que tu sitio aparezca en la parte superior de los resultados de b√ļsqueda. Te adelantas a otros sitios que compiten por aparecer arriba utilizando estrategias org√°nicas (gratuitas).

El SEM funciona por un sistema de pujas. Tienes que pujar por las palabras clave relacionadas con tu negocio, de forma que, cuando alguien busque alguna de ellas, tu resultado aparece arriba y tienes m√°s posibilidades de llevarte el click.

Por supuesto, puede haber otras webs que persigan lo mismo que t√ļ. De ah√≠ la puja: cuanto m√°s est√©s dispuesto a pagar, m√°s posibilidades tengas de aparecer en los mejores puestos.

Otra forma de hacerlo es utilizando anuncios de Google. El sistema de Google Ads es similar, por pujas, para que tu anuncio aparezca junto a los resultados de b√ļsqueda cuando alguien teclee alguna de las palabras clave.

Fundamental:

  • Definir objetivos para crear la estrategia.¬†
  • Elegir bien las palabras clave por las que vas a pujar, que sean relevantes de verdad para tu proyecto (aqu√≠ tienes 10 herramientas gratuitas para buscar keywords).
  • Tener un ojo puesto en la competencia. ¬ŅQu√© les funciona a ellos?
  • Establecer un presupuesto mensual y ce√Īirse a √©l.
  • Configurar (bien) la campa√Īa. No sabes cu√°ntas fallan porque est√°n mal implementadas.
  • Probar y medir resultados. Probar y medir resultados. Probar y‚Ķ hasta el infinito y m√°s all√°.

Y con esto, creemos que ya deberías tener una idea bastante ajustada de lo que es SEO y SEM.

¬ŅQu√© te conviene m√°s: SEO o SEM?

¬ŅA qui√©n quieres m√°s, a pap√° o a mam√°? No hay respuesta para eso.

Fuera chistecitos, hablando de SEO o SEM, las dos son estrategias válidas y combinables. La proporción depende de cuáles sean tus objetivos, de la inversión que quieras hacer y de cómo se combinen estas herramientas con el resto de tu estrategia de marketing.

As√≠ que lo m√°s interesante es ponerse ante una pizarra en blanco y trazar un plan completo, decidiendo qu√© ‚Äúarmas‚ÄĚ marketeras hay que usar para alcanzar los resultados que quieres.

Y oye, casualmente eso es algo que se nos da muy bien. ¬ŅQuieres que te ayudemos? Encantados. Solo necesitamos que pinches en este enlace y nos cuentes qu√© es lo que quieres conseguir.¬†

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