Copywriting pour les Métaétiquettes : déclencher le pouvoir de la première impression

Qu’en est-il des métabalises (ou métaétiquettes) , qui sont toujours des pauvres choses oubliées ? Si vous en prenez soin et les rendez jolis (pour vos utilisateurs et pour le référencement), les métabalises vous aideront à obtenir des clics et à améliorer vos résultats.

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La première impression compte : soignez vos métabalises pour séduire les utilisateurs en un coup d’œil.

Si vous ne faites toujours pas attention à eux, ce n’est pas grave. Nous allons vous aider à réparer ça et vous expliquer ce que sont les métabalises, pourquoi elles sont importantes et comment en tirer parti sans trop vous casser la tête. 

Car même s’ils semblent peu de chose ( une poignée de caractères), ils sont essentiels pour gagner des visites. 

Aujourd’hui, nous allons donc vous donner quelques conseils avec une touche de copywriting pour que vous puissiez améliorer vos “objectifs”, qui ne méritent pas d’être oubliés.

Ce que sont les métabalises et pourquoi vous devez en prendre soin

Pas de panique, mais nous devons vous donner une mini-explication technique : les métabalises sont de petits morceaux de code HTML qui sont insérés dans une page web afin de faciliter la recherche par les moteurs de recherche.

Cela peut vous sembler être du grec, mais je suis sûr que vous savez de quoi nous parlons.

Il existe plusieurs types de métabalises ou métatags, mais les plus courantes (et celles que vous devez utiliser) sont le méta-title et le meta-description.

Et vous direz “mais je le fais déjà et je ne touche à aucun code !

C’est vrai, car pour les inclure dans votre page, vous disposez d’outils simples qui évitent cette étape. Vous n’avez même pas besoin de voir les “entrailles” de la chose.

Il vous suffit de rédiger un titre et une méta-description et de les optimiser pour qu’ils vous donnent de bons résultats.

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Pourquoi sont-ils si importants ?

  1. Parce que c’est ce qui apparaît dans les résultats de Google. Le titre et la description du contenu sont la première chose que voit l’utilisateur qui effectue une recherche organique. S’il est bien écrit, il suscite l’intérêt et dit à l’utilisateur “cliquez ici”.
  2. Parce que cela donne à Google des informations importantes pour le classement. Tu sais, tous ces trucs de SEO et de mots-clés.

Pour ces deux raisons, il vaut la peine d’y prêter attention.

Comment rédigerdes méta-descriptions qui font de l'effet ?

Pourquoi passer tout votre temps à rédiger un contenu de premier ordre si la première phrase que vous voyez dans le moteur de recherche est une cochonnerie ou bien il ne décrit pas ce que l’utilisateur va trouver ?

Pour éviter les fuites de ce côté, prenons en compte ces petites choses :

1. Attention aux limites : caractères et pixels

Si vous faites déjà des méta-descriptions, vous savez qu’il faut abréger et qu’il ne faut pas perdre de vue le compteur. 

Travaillant avec WordPress, vous connaissez probablement Yoast, le plugin le plus utilisé (bien qu’il en existe d’autres) qui vous indique le nombre de caractères et vous avertit lorsque vous êtes allé trop loin.

Mais gardez à l’esprit deux choses :

  • Regardez les pixels, pas seulement les caractères. De nombreuses personnes voient que le compteur de caractères ne dépasse pas le nombre maximal de caractères et restent calmes. Mais tous les caractères ne prennent pas la même place, gardez donc un œil sur les pixels, qui vous donneront une véritable référence.
  • N’oubliez pas de vérifier l’affichage sur le bureau et le smartphone. Il peut arriver qu’il s’adapte bien dans une version et qu’il soit coupé dans l’autre. Évitez les surprises.

2. Des méta-titres percutants

Il y a peu d’espace, il faut donc l’utiliser à bon escient.

Le mot clé essentiel doit être là, et plus tôt il apparaîtra, le mieux ce sera. Vous pouvez avoir l’impression de vous répéter, mais non, ce n’est pas nécessaire, et rappelez-vous que cela doit toujours apparaître de manière naturelle. 

Il doit également correspondre à l’intention de recherche des mots qui ont été tapés dans le navigateur.

Utilisez quelques emoji 🥇 pour attirer l’attention. Ça marche pour capter les clics.

Vous pouvez également utiliser des [parenthèses], des signes +, des chiffres ou des deux points – il s’agit d’attirer l’attention.

Si vous avez une marque, n’oubliez pas de la mettre à la fin avec un séparateur | IsauraMedia

3. Astuces de rédaction pour la méta-description

Le copywriting est ce qui va persuader votre utilisateur ou lecteur de faire… ce que vous voulez qu’il fasse. Dans ce cas, choisissez votre poste et cliquez. 

Alors écrivez-le :

  • Incluez des appels à l’action qui invitent l’utilisateur à entrer. 
  • Utilisez des questions pour attirer l’attention et aller directement aux points douloureux que vous aborderez plus tard dans le contenu. Aussi des exclamations.
  • Essayez d’être original. Peu importe s’il y a d’autres contenus similaires sur votre site Web, rendez les descriptions attrayantes et différentes.
  • Choisissez des verbes qui invitent à l’action : faire, apprendre, maîtriser, tirer, résoudre, lire…
  • Essayez de créer une invitation percutante, avec une tournure ou une phrase qui éblouit.
  • Gardez toujours à l’esprit pour qui vous écrivez : cela vous aidera à trouver la langue.
  •  

Et tout doit être bref, concis et aller droit au but 😉 .

Le copywriting vous intéresse ? Approfondissez ensuite le sujet en lisant ce qui suit sur le copywriting émotionnel.

Petit mais important : optimisez vos métatags

Une dernière chose : n’oubliez pas que les métabalises ne sont pas gravées dans le marbre. Si vous constatez qu’ils ne fonctionnent pas, vous pouvez les revoir et les modifier pour une version améliorée.

Quoi qu’il en soit, si vous souhaitez revoir votre approche du contenu pour lui donner une tournure plus “pro”, vous pouvez nous demander, nous sommes sympas et nous avons une usine à idées. Appelez-nous et nous vous aiderons à mener à bien votre projet, quel qu’il soit.

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