Google Ads apporte des modifications à la correspondance (et donne la hache à la correspondance large modifiée).

Il y a quelques semaines, Google nous a surpris en annonçant qu’il allait apporter des modifications immédiates à la manière dont il définit la correspondance des mots clés dans ses annonces.

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Avez-vous déjà réussi à comprendre (et à gérer) le match large modifié ? Tant mieux pour vous ! Mais sachez que ses jours sont comptés…

Plus précisément, deux concordances vont changer, la concordance des phrases et la concordance large modifiée.

Aujourd’hui, nous allons nous arrêter un moment et essayer de comprendre ce que sont ces changements, pourquoi Google les fait et comment ils vous affectent (si tant est qu’ils vous affectent).

Ne vous inquiétez pas : c’est plus facile qu’il n’y paraît et les collègues d’IsAuraMedia vous donneront un coup de main.

Rafraîchir les concepts : qu'est-ce que la correspondance Google Ads ?

Lorsque vous créez une campagne sur Google, vous devez indiquer à l’algorithme comment et quand vous souhaitez qu’il diffuse vos annonces. C’est-à-dire que vous devez lui donner des instructions.

Cela est nécessaire car lorsqu’une personne effectue une recherche, elle ne tape pas toujours exactement le mot clé qui déclenche votre annonce.

Il se peut qu’ils en tapent une partie, qu’ils fassent une faute d’orthographe ou qu’ils tapent un mot différent du mot-clé mais appartenant au même champ sémantique.

Toutefois, en fonction des instructions que vous avez données, il est possible qu’avec ces termes de recherche, votre annonce soit activée et affichée.

La clé pour y parvenir est de déterminer les correspondances.

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Jusqu’à présent, Google a proposé plusieurs types de correspondances :

  • La correspondance exacte
  • Accord de la phrase
  • L’accord général
  • Accord général modifié

Nous n’allons pas nous étendre sur ce point car ce n’est pas le sujet du jour et nous ne voulons pas franchir les collines d’Ubeda, mais nous vous recommandons de lire ce billet sur la façon d’utiliser la correspondance large et la correspondance large modifiée dans vos campagnes.

Qu’a fait Google à ce moment-là, et que va-t-il se passer à partir de maintenant ? Jetons un coup d’œil.

Quelles sont les concordances qui changent et pourquoi ?

Google va mettre en œuvre ces changements parce qu’il estime que de cette manière, vos annonces atteindront mieux vos clients potentiels, ou du moins les clients les plus pertinents (ceux qui recherchent les produits ou services que vous proposez) Google.

Pour ce faire, ils ont modifié deux paramètres : la correspondance de l’expression et la correspondance large modifiée.

La correspondance de l’expression est celle qui fait apparaître vos annonces dans les recherches qui incluent la signification du mot clé que vous avez indiqué. 

Par exemple, si votre mot clé est “costume de mariage”, votre annonce sera également affichée pour les recherches de “costume de mariage” ou “costume de mariage bon marché” ou “costume de mariage d’occasion”.

La signification du mot-clé est implicite. Il n’apparaîtra pas pour “costume” ou pour “organisateur de mariage”.

Et la correspondance large modifiée, qui consiste (ou on peut presque dire consiste) à modifier avec un signe “+” les mots-clés que vous voulez pour faire ressortir votre annonce dans les recherches.

Google a observé que, dans la pratique, les deux correspondances servaient plus ou moins le même objectif. Et elle a pensé qu’en combinant les deux fonctions, on pouvait atteindre des clients plus intéressants.

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Remarque : il s'agit des 2 nouvelles fonctionnalités

Prenez note des deux petites choses qui changent :

  1.  La correspondance des expressions sera étendue afin d’inclure le trafic supplémentaire généré par le modificateur de correspondance large, bien qu’il soit précisé qu’elle respectera toujours l’ordre des mots lorsqu’il est important pour le sens (par exemple, votre annonce ne sera pas diffusée pour “mariage en costume” si Google estime que cela modifie le sens original).

    Les correspondances ne seront plus aussi spécifiques et pourront montrer des annonces avec une plus grande variété de types de recherche.

  2. La correspondance large modifiée n’existe plus. Ne vous inquiétez pas pour les mots à concordance large modifiés que vous avez déjà dans vos groupes d’annonces : ils continueront à fonctionner. 

Mais à partir de juillet 2021, date à laquelle cette mesure entrera en vigueur, vous ne pourrez plus modifier ceux que vous avez ou en créer de nouveaux, vous ne pourrez que les supprimer. Cette fonction sera incluse dans la correspondance de l’expression et Google activera votre annonce avec les mots inclus dans ce mot clé.

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Et ce que vous pensez depuis un moment : dois-je m’inquiéter ?

Il est clair que lorsque Google modifie les règles, il est temps de s’activer et de les intégrer le plus rapidement possible.

Dans ces cas-là, la nostalgie n’est pas bonne, et plus vite vous vous habituerez aux changements, mieux ce sera pour vous.

Voici une liste de choses qui peuvent arriver :

  • Que vous deviez adapter votre stratégie parce que la correspondance des phrases commence à inclure des mots-clés non rentables qui déclenchent vos annonces.
  • Vous devriez peut-être adapter votre budget, en particulier pour les comptes qui l’allouent en fonction des types de correspondance.
  • Vous pouviez avoir l’impression (momentanée) que vous perdez un peu le contrôle de vos campagnes.

Dans tous les cas, ces changements périodiques font partie de la vie et de Google, et il suffit de les intégrer et de continuer à travailler.

Vous avez besoin d'aide pour vos campagnes Google Ads ?

Car si vous voulez un coup de pouce pour les optimiser, il suffit de le demander. Appelez-nous et dites-nous ce que vous avez et ce que vous aimeriez avoir. 

C’est aussi simple que cela, et nous nous mettrons au travail pour tirer le maximum de vos campagnes publicitaires.

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