[GOOGLE ADS] Utilisez la correspondance large et modifiée pour faire exploser vos campagnes

Vous voulez tirer le meilleur parti de vos campagnes Google Ads ? Vous devez ensuite savoir ce qu’est la correspondance large, quand l’utiliser et comment la modifier pour optimiser les résultats.

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“Tirez parti des outils que Google Ads met à votre disposition pour rentabiliser chaque euro investi dans vos campagnes”.

Si vous préparez vos propres campagnes de marketing numérique, vous devez savoir comment fonctionnent les différents types de correspondance dans Google Ads.

Et quelle est cette correspondance ? Il s’agit des “instructions” que vous donnez à vos campagnes pour que l’algorithme affiche votre annonce lorsque l’utilisateur tape certains mots clés.

Vous comprendrez combien ces instructions sont importantes. Le succès de votre campagne en dépend.

Vous n’avez pas compris grand-chose ?

C’est normal, c’était juste pour vous donner un aperçu rapide. 

Nous allons l’expliquer un peu mieux dans un instant 😉 .

Qu'est-ce qu'une correspondance large et pourquoi vous devez savoir l'utiliser

Nous allons vous donner un exemple dès le début pour que vous puissiez vous faire une idée facilement.

Imaginez que vous avez une entreprise de colliers pour chiens. Pour l’instant, restez-en là. 

Lorsque vous configurez votre campagne Google Ads, vous devez définir le type de correspondance des mots clés que vous souhaitez appliquer à vos annonces.

En d’autres termes : quels sont les mots clés qui vont déclencher la publication de vos annonces pour que l’utilisateur les voie.

Pour cela, Google Ads vous offre plusieurs options. Plus précisément ces 5 :

  • Match large
  • Modificateur de correspondance large
  • Correspondance de phrases
  • Correspondance exacte
  • Concordance négative

Cela vaut la peine de prendre un moment pour définir le type de correspondance qui correspond à vos objectifs, car vos résultats (et l’optimisation ou non du budget de votre campagne) en dépendront.

Pourquoi avons-nous 5 possibilités ?

Pour un consultant professionnel, ce sont toutes des options valables, en fonction de ce que vous souhaitez faire ou du modèle commercial que vous souhaitez promouvoir. 

Rien n’est noir ou blanc (et c’est là que les astuces de pro entrent en jeu : si vous voulez un exemple pratique de la façon dont nous optimisons une campagne, cliquez sur cette success story avec un changement de stratégie dans Google Ads).

Mais si vous essayez de mettre en place votre propre campagne, jetez un coup d’œil à ce billet sur la façon d’obtenir du référencement avec Google Ads et laissez-nous vous donner quelques conseils sur le jumelage qui pourraient vous être très utiles. 

Nous allons nous concentrer sur deux types de correspondance : la correspondance large et la correspondance large modifiée.

Concordance générale : tout est permis ici

Revenons à votre affaire de collier pour chien.

La correspondance large est attribuée à tous les mots clés et comprend de nombreuses variantes : synonymes, mots mal orthographiés, recherches similaires, etc.

Par exemple, votre annonce de colliers pour chiens pourrait également apparaître lors de la saisie de chaînes pour chiens, harnais pour chiens, laisses pour chiens…..

Et aussi en : colliers pour chats ou encore colliers pour dames. Même si quelqu’un fait une erreur de frappe et tape colliers de chien au lieu de colliers de chien. 

La correspondance large active tous les mots clés, dans ce cas “colliers” et “chien“. Ainsi, lorsque l’algorithme détecte des recherches avec l’un de ces mots clés, une alarme se déclenche. 

Peut-être, si vous ne vendez que des colliers pour chiens (et non pour chats ou pour dames ; ou si vous ne vendez que des colliers et non des laisses), vous n’êtes pas intéressé par une gamme aussi large, n’est-ce pas ?

Vous souhaitez restreindre un peu plus les résultats, et c’est pourquoi nous vous invitons à jeter un coup d’œil à la correspondance large modifiée.

La concordance large modifiée, ou comment mettre des portes sur le terrain

Nous avons déjà vu que l’étendue n’est pas toujours dans votre intérêt, surtout lorsque l’argent est en jeu. 

Parce que vos annonces coûtent, et que vous devez optimiser vos résultats, plus il y en a, mieux c’est.

Vous devez donc limiter un peu plus la correspondance, afin qu’elle corresponde mieux à l’intention de recherche de l’utilisateur.

C’est là que l’option de correspondance large modifiée entre en jeu, car elle vous permet de définir les mots clés qui déclencheront votre annonce.

Comment faites-vous ? Google l’explique comme suit : “L’option de modification de la correspondance élargie permet de diffuser des annonces uniquement sur les recherches comprenant des mots précédés du signe “+”, ou des variantes proches de ceux-ci”.

En d’autres termes, vous devrez modifier par un “+” les mots-clés qui vous intéressent le plus afin que ce soient ceux qui activent votre annonce.

Ainsi, vous avez plus de chances que les utilisateurs réellement intéressés par votre annonce la voient, et donc que le taux de conversion augmente.

La correspondance large "normale" est-elle meilleure que la correspondance large modifiée ?

Restons-en à la réponse galicienne : cela dépend. 

La correspondance large est utile dans certains cas. Par exemple, il est utile pour générer du trafic générique vers votre site Web, car les mots clés de catégorie large peuvent avoir une portée considérable. 

Mais si vous voulez ajuster votre annonce pour qu’elle corresponde le plus possible à l’intention de recherche de l’utilisateur, vous avez tout intérêt à restreindre vos mots clés en utilisant la correspondance large modifiée.

Améliorez vos campagnes Google Ads en utilisant la correspondance large modifiée.

Nous avons essayé de vous donner quelques notions pour vous familiariser avec le concept de correspondance large et de correspondance large modifiée. 

Il est certain qu’au fur et à mesure que vous vous familiariserez avec les paramètres de Google Ads, vous les maîtriserez mieux. Cependant, vous pouvez toujours nous demander de vous donner un coup de main pour optimiser vos campagnes. 

Envoyez-nous simplement un “bonjour” et dites-nous ce dont vous avez besoin. Nous sommes sûrs que nous trouverons une stratégie qui correspond à vos besoins.

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