Marketing de guérilla : promouvoir votre marque par des actions créatives dans la rue

Ne vous inquiétez pas, nous n’allons pas vous envoyer dans les tranchées. Il s’agit d’attirer l’attention et d’amener votre public à agir comme un haut-parleur. L’un des moyens d’y parvenir est le marketing de guérilla. 

 “Descendons dans la rue pour promouvoir votre marque, osez-vous sortir et mettre le bazar ?

Le marketing de guérilla n’est pas nouveau, mais si vous êtes malin et qu’il arrive au bon moment, il fonctionne très, très bien. 

Et en plus, il peut être très bon marché, ce qui est toujours intéressant. 

Aujourd’hui, nous allons vous expliquer ce qu’est le marketing de guérilla et comment il peut être appliqué avec succès à une stratégie. 

Commençons…

Comment va votre imagination ? Si vous vous donnez un 10, la guérilla marketing est peut-être votre truc.

Le marketing de guérilla fait référence à des actions promotionnelles qui se caractérisent par un impact élevé pour un coût minimal.

Malgré tout, le coût est nuancé. Elle a la réputation d’être une option pour les entrepreneurs et les entreprises aux budgets serrés, mais les grandes entreprises utilisent aussi occasionnellement ce type de promotion (et elles ne dépensent pas peu). 

Le fait est qu’ici, ce n’est pas tant l’argent qui compte que la capacité à avoir un impact sur l’action et à la rendre virale.

Quoi qu’il en soit, ce n’est pas parce que c’est de la “guérilla” que ce n’est pas étudié au millimètre près, surtout si cela vient d’une marque dont l’équipe marketing se presse les méninges pour créer un impact.

Comme toutes les autres campagnes, les actions de guérilla marketing impliquent de définir le public cible, de fixer des objectifs, de choisir les canaux de diffusion les plus appropriés et de contrôler l’impact. 

Ils ne sont donc pas très décontractés, même s’ils essaient de le faire croire.

(Vous voulez en savoir plus sur les stratégies de marketing ? Nous vous présentons ici les tendances pour 2021).

3 Ingrédients pour la recette d'une bonne campagne de guérilla marketing

Pour qu’il fonctionne, le marketing de guérilla doit remplir un certain nombre de conditions. Notez les 3 plus pertinentes :

1. l’opportunité : être sur la bonne scène au bon moment. Il s’agit généralement de campagnes liées à un événement récent, à un aspect sur lequel la société est sensibilisée ou à une émotion très proche de la surface. Le contexte est fondamental.

2.Surprise : pour vraiment attirer l’attention, il faut surprendre ou étonner, de quelque manière que ce soit. Il est nécessaire de capter l’intérêt des utilisateurs et pour cela il faut sortir du conventionnel.

3.Imagination : en lien avec le point précédent, seules les idées brillantes peuvent être couronnées de succès. Pour cela, il vous faut une bonne dose de créativité et d’imagination. Vous avez eu une idée folle, mais vous sentez qu’elle pourrait fonctionner ? Avant de le jeter, donnez-lui une chance.

Histoires de réussite : découvrez ces actions de guérilla marketing

Il existe différentes façons de créer ce type d’actions. Nous vous en racontons quelques-unes.

Le flashmob, par exemple, est un groupe de personnes qui font “spontanément” quelque chose ensemble dans un lieu public : une danse, une chanson, une représentation théâtrale…

Regardez celui de British Airways à l’aéroport de Moscou, dans le but d’inviter les usagers à visiter le Royaume-Uni.

Nivea a également fait la promotion d’une de ses crèmes dans la rue, avec des pompiers. Une grande fête.

Banco Sabadell a parié sur Beethoven dans la rue, avec une chorale à faire dresser les cheveux sur la tête. Directement à l’émotion.

Le marketing ambiant est une autre forme de marketing de guérilla. Elle consiste à modifier des éléments du quotidien (généralement urbains, dans des lieux très fréquentés) avec des caractéristiques de la marque que vous souhaitez promouvoir.

Par exemple : peindre des fresques murales, décorer des bus, accorder des lampadaires… Vous pouvez également placer des éléments dans la rue qui invitent les piétons à faire quelque chose, afin de les impliquer dans le message que vous souhaitez transmettre.

Vous pouvez voir ici plusieurs exemples de marketing ambiant à des fins de solidarité, ainsi que les résultats de ces actions.

(Si vous êtes intéressé, il existe d’autres moyens pour votre entreprise de s’engager dans des causes sociales).

Et nous allons vous parler du dernier exemple en date sur les réseaux : Cruzcampo et sa campagne Con Mucho Acento (vous n’avez pas vu la vidéo dans laquelle ils “ressuscitent” Lola Flores ? Vous êtes un retardataire alors). 

Eh bien, ils sont récemment descendus dans la rue pour repérer les murs couverts de graffitis haineux et les remplacer par d’autres comportant des messages inclusifs. Avec leurs seaux de colle et leurs pinceaux pour coller des affiches.

Vous pouvez le voir ici.

Oserez-vous essayer le marketing de guérilla ?

Hé, si vous le faites bien, peut-être que cela deviendra viral et que votre marque deviendra une célébrité. Ou si vous n’atteignez pas ce niveau, vous l’aurez renforcé par une campagne originale et accrocheuse. Et tout cela s’additionne.

Il peut s’agir d’un type de publicité très efficace, surtout si vous le combinez à d’autres stratégies. Avez-vous des idées folles dont vous aimeriez nous faire part ? Nous sommes impatients d’entendre des propositions imaginatives et audacieuses. Le marketing est fait pour les courageux !

Vous avez aimé ce contenu ? Eh bien, nous en avons d'autres ! Inscrivez-vous juste en dessous et nous vous enverrons un email pour vous prévenir lorsque nous publierons un nouvel article😉.

DERNIERS Posts
Abrir chat