Google Ads hace cambios en la concordancia (y le da el finiquito a la concordancia amplia modificada)
Hace muy poquitas semanas Google nos sorprendía con el anuncio de que iba a introducir cambios inmediatos en la forma de establecer la concordancia de palabras clave en sus anuncios.
¿Ya habías conseguido entender (y manejar) la concordancia amplia modificada? ¡Bien por ti! Pero que sepas que tiene los días contados…
En concreto, dos concordancias van a cambiar, la de frase y la concordancia amplia modificada.
Hoy vamos a pararnos un rato a tratar de entender cuáles son esos cambios, por qué los hace Google y cómo te afectan (si es que te van a afectar en algo).
No te preocupes: es más sencillo de lo que parece y los coleguis de IsAuraMedia te echamos una mano.
Refrescando conceptos: qué es la concordancia en Google Ads
Cuando creas una campaña en Google, tienes que decirle al algoritmo cómo y cuándo quieres que muestre tus anuncios. Es decir, tienes que darle instrucciones.
Es necesario porque cuando una persona hace una búsqueda, no siempre escribe la palabra clave que activa tu anuncio con exactitud.
Puede que teclee una parte, o quizá escribe con faltas de ortografía, o pone una palabra diferente a la keyword pero del mismo campo semántico.
Sin embargo, según las instrucciones que hayas dado, es posible que con esos términos de búsqueda tu anuncio se active y se muestre.
La clave para que eso suceda está en determinar las concordancias.
Hasta ahora Google ofrecía varios tipos de concordancia:
- La concordancia exacta
- La concordancia de frase
- La concordancia amplia
- La concordancia amplia modificada
No nos vamos a extender en esto porque no es el tema de hoy y no queremos irnos por los cerros de Úbeda, pero sí te recomendamos que leas este post sobre cómo utilizar la concordancia amplia y amplia modificada en tus campañas.
¿Qué es lo que ha hecho Google entonces, y qué va a ocurrir a partir de ahora? Vamos a verlo.
¿Cuáles son las concordancias que cambian y por qué?
Google va a implementar estos cambios porque considera que de este modo tus anuncios llegarán mejor a tus clientes potenciales, o al menos a los clientes más relevantes (aquellos que están buscando los productos o los servicios que tú ofreces) Google.
Para ello han modificado dos parámetros: la concordancia de frase y la concordancia amplia modificada.
La concordancia de frase es la que hace que tus anuncios se muestren en búsquedas que incluyan el significado de la palabra clave que hayas señalado.
Por ejemplo, si tu palabra clave es “traje de boda”, tu anuncio se mostrará también para las búsquedas de “traje para boda” o “comprar traje de boda barato” o “traje de boda segunda mano”.
El significado de la keyword está implícito. No aparecerá para “traje de vestir” o para “planner de boda”.
Y la concordancia amplia modificada, que consiste (o casi podemos decir consistía) en modificar con un signo “+” las keywords que quieres que hagan saltar tu anuncio en las búsquedas.
Google ha observado que, en la práctica, ambas concordancias venían sirviendo más o menos para lo mismo. Y ha pensado que con una combinación de ambas funciones puedes llegar a clientes más interesantes.
Anota: estas son las 2 novedades
Toma nota de las dos cosillas que cambian:
- La concordancia de frase se ampliará para incluir el tráfico adicional del modificador de concordancia amplia, aunque se especifica que seguirá respetando el orden de las palabras cuando sea importante para el significado (es decir, tu anuncio no saltará para “boda de traje” si Google considera que altera el significado original).
Las concordancias ya no van a ser tan específicas y pueden mostrar anuncios con más variedad de tipos de búsqueda.
- La concordancia amplia modificada deja de existir. No te preocupes por las palabras de concordancia amplia modificada que ya tienes en tus grupos de anuncios: esas seguirán funcionando.
Pero a partir de julio de 2021, que será cuando esto entre en vigor, ya no podrás modificar las que tienes ni crear otras nuevas, solo podrás eliminarlas. Esa función quedará recogida en la concordancia de frase y Google activará tu anuncio con las palabras incluidas en esa keyword.
Y lo que estarás pensando desde hace un rato: ¿me tengo que preocupar?
Bueno, está claro que cuando Google hace un cambio de normas, toca ponerse las pilas e incorporar lo antes posible.
La nostalgia en estos casos no es buena, y cuanto antes le pilles el truco a los cambios, mejor para ti.
Cosas que pueden ocurrir:
- Que tengas que adaptar tu estrategia porque la concordancia de frase empiece a incluir palabras clave no rentables que activan tus anuncios.
- Que tengas que adaptar el presupuesto, sobre todo en aquellas cuentas que lo asignen en función de los tipos de concordancia.
- Que te dé la impresión (momentánea) de que pierdes un poco el control de tus campañas.
En cualquier caso, estos cambios periódicos son parte de la vida y de Google, y simplemente hay que incorporarlos y continuar trabajando.
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Tan fácil como eso, y nos ponemos a trabajar para exprimir tus campañas de Ads hasta la última gota.
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