Se acerca el fin de las cookies de terceros: ¿hay alternativas?

Cuando Google anunció en 2020 que iba a hacer desaparecer las cookies de terceros, empezaron las preguntas entre los que nos dedicamos al marketing y la publicidad. ¿Y cómo se va a hacer el seguimiento de perfiles de usuarios? Parece que sin cookies nos quedamos un poco huérfanos… O no. Toca innovar y adaptarse

No sobreviven los más fuertes, sino los que mejor se adaptan a los cambios

Si Darwin hubiese sido marketero, es lo que diría: hay que adaptarse a las circunstancias y buscar otras fórmulas para seguir adelante.

Y aunque es verdad que hay un poco de incertidumbre en torno a este tema, ya se puede hablar de alternativas para continuar trabajando en lo que más nos gusta. ¿Te lo contamos?

Cookies a terceros: qué son y para qué sirven

Como sabrás, cuando creamos campañas publicitarias, tratamos de lanzarlas segmentando las audiencias lo máximo posible.

Queremos que nuestros anuncios lleguen a aquellos usuarios que tienen intereses relacionados con el producto o servicio que se ofrece. Tenemos que saber cuáles son sus preferencias, qué busca o qué tipo de perfil tiene.

Para eso se usan las cookies de terceros.

Según Google,”una cookie es un pequeño fragmento de texto que los sitios web que visitas envían a tu navegador”.

Como usuario, las cookies hacen que te resulte más fácil regresar a un sitio que ya habías visitado o proponerte otros similares. Es decir, el navegador usa las cookies con distintos fines, la publicidad es solo uno de ellos. 

Gracias a estas “galletitas”, se puede medir el rendimiento de las campañas, conocer las tasas de conversión de los anuncios de Google y seguir en Analytics la actividad de los usuarios.

Ese rastreo de la actividad de terceros lleva un tiempo en el punto de mira por motivos de privacidad (ya sabrás que algunas Agencias de Protección de Datos europeas están on fire con este tema, puedes leer aquí más sobre Google Analytics y la protección de datos en Europa).

Pero volvamos a las nuestras queridas cookies… ¿qué pasa cuando se bloqueen definitivamente en 2023?

Alternativas para las cookies de terceros

Google ya ha hecho algunas propuestas: Privacy Sandbox y FLoC (Federated Learning of Cohorts).

Se trata de tecnologías para identificar los intereses publicitarios de los usuarios (más o menos lo que hacen las cookies) pero sin la necesidad de generar perfiles personales basados en los hábitos de navegación. 

Es decir, segmenta a los usuarios por grupos según sus intereses, pero no personaliza su perfil, con lo cual, teóricamente, la privacidad se mantiene.

Decimos teóricamente porque es obvio que el buscador va a analizar los historiales de búsqueda, pero no asignará esos resultados a perfiles concretos, de modo que no se puedan revelar identidades. Es decir, en total anonimato.

Hay que añadir que, si aún así el usuario se siente incómodo, tiene la opción de desactivar Privacy Sandbox en Chrome, y cerrar la puerta a Google para que no analice su historial de ninguna de las maneras.

Esta tecnología todavía está “en el horno”. Al ser de código abierto, recogerá propuestas de distintos desarrolladores y habrá que probar cómo funciona, ver si responde a las expectativas y tener paciencia si hay que irle añadiendo mejoras.

¿Y qué más podemos hacer si nos quedamos sin cookies?

Cíclicamente, el mundo del márketing pasa por reajustes más o menos importantes, la mayoría de las veces porque desaparecen herramientas con las que contábamos o se hacen cambios que nos obligan a replantearnos nuestras estrategias.

Y si no, mira esto: Apple nos la ha liado (otra vez), así afectan los cambios en el iOS15 al email marketing.

De alguna manera, estos giros bruscos de guion nos obligan a tirar de ingenio y buscar nuevas maneras de llegar hasta el público, con otras herramientas, campañas diferentes, etc.

 

Barajar alternativas publicitarias, innovar y ser creativos forma parte de la profesión, así que contamos con ello. Y, además, nos gusta que sea así. Nos mantiene en forma.

Por tanto, no pienses que, pase lo que pase, nos vamos a quedar parados o sin opciones. Siempre hay una estrategia de marketing posible y nuestra misión es encontrarla. ¿Te gustaría saber cómo lo hacemos? Pues nada, contacta y te contamos.

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