Claves para crear una landing page molona

Puede que tengas un producto o un servicio maravilloso, pero sin una buena landing page, que llame la atenci√≥n del usuario y lo lleve de la mano hasta el bot√≥n de suscripci√≥n o de compra, estar√°s perdiendo tiempo y dinero. ¬ŅSabes c√≥mo crear una landing page que funcione como un cohete?

Exprime al máximo el potencial de tus landing pages y siéntate a mirar cómo aumentan las conversiones.

Incluir una o varias landing pages en tu estrategia de marketing digital puede ayudarte a mejorar resultados.

Hoy vamos a contarte qué son y qué tienes que tener en cuenta para crear landing pages altamente efectivas.

¬ŅQu√© es una landing page?

En marketing digital, llamamos landing page a la p√°gina donde (literalmente) aterrizan los visitantes despu√©s de hacer clic en un enlace que ha recibido por un correo electr√≥nico, que ha visto en un anuncio de Social Media (Facebook, Instagram, YouTube, etc) o que encontr√≥ en alg√ļn lugar de la web.

Lo más interesante de una landing page es que solo tiene un objetivo: conversión.

Es importante entender bien esto. F√≠jate en que cuando planteas tu web, tienes que estar pensando en un dise√Īo que fomente la navegaci√≥n.¬†

Te interesa que el visitante vaya de un sitio a otro viendo contenidos, explorando el men√ļ‚Ķ Todo lo que sea aumentar el tiempo de permanencia sin salir del dominio (pero navegando de una URL a otra) es positivo.

El enfoque de una landing page es completamente diferente. Su objetivo es conseguir que el usuario lleve a cabo una acción, como suscribirse o comprar. 

Tiene que estar dise√Īada para conducir directamente a una CTA (call to action, o llamada a la acci√≥n) y que el usuario haga clic. Todo lo dem√°s, aqu√≠ sobra.

En resumen: una landing page es una p√°gina espec√≠fica de una campa√Īa, con una llamada a la acci√≥n y sin opciones de navegaci√≥n por el sitio web.

5 cosas a tener en cuenta para crear una buena landing page

Te dejamos unas cuantas pautas que te van a servir de guía para crear tus landings o revisar las que ya tienes en funcionamiento. Toma nota:

1. OBJETIVO CLARO

No quieras abarcar la luna. Una landing page tiene que tener un solo objetivo, una propuesta √ļnica. ¬ŅCu√°l? Eso ya es para otro cap√≠tulo, pero por ejemplo, puede ser:

    • Conseguir leads. O clientes potenciales. El objetivo es conseguir los datos de aquellos usuarios interesados en tu producto o servicio para establecer contacto. Son los mensajes tipo ‚Äúsi quieres m√°s informaci√≥n, d√©janos tu contacto y te llamamos‚ÄĚ.
    • Aumentar la lista de correo. Conseguir emails de usuarios afines a tu producto o servicio es una buena manera de crear una comunidad y conciencia de marca. Con una estrategia de email marketing aplicada a una lista amplia y de calidad, puedes conseguir grandes resultados.¬†
    • Vender. Algunas landing pages promueven la venta directa, mostrando un producto concreto y ofreciendo la posibilidad de adquirirlo directamente sin pasar por la web.

2. ESTRUCTURA SIMPLE

No te compliques lo más mínimo. Las florituras están de más.

Una landing page efectiva tiene que tener:

    • Un buen titular, que atrape la atenci√≥n
    • Una descripci√≥n de la oferta, con una exposici√≥n clara de los beneficios
    • Im√°genes cuidadas y/o v√≠deos descriptivos
    • Un formulario donde dejar los datos
    • Una CTA que indique qu√© hay que hacer

Estos son los elementos b√°sicos de una landing page. Se pueden a√Īadir m√°s, por ejemplo, testimonios de otros usuarios o un apartado de preguntas frecuentes pueden ser muy efectivos. No obstante, no pierdas la perspectiva: keep it simple.

3. COPY BRUTAL

La persuasión lo es todo. El copywriting de la página de aterrizaje tiene que llevar al usuario hacia la CTA y conseguir la conversión.

Un buen copy atrapa la atenci√≥n desde la primera l√≠nea, se dirige al p√ļblico objetivo en el tono correcto, elige los mensajes con mayor capacidad de impacto, toca los puntos de dolor, explica con claridad las ventajas de la propuesta, utiliza armas de persuasi√≥n como la urgencia o la escasez del producto‚Ķ¬†

Si quieres saber más sobre cómo crear textos persuasivos, te recomendamos que leas alguno de estos libros de copywriting.

4. CERO DISTRACCIONES

Una landing page tiene que ser como un callejón sin salida. El usuario solo tiene que hacer una cosa, ir hasta la CTA y pulsar. Por tanto, cierra todas las posibles vías de escape. 

Elimina la barra de navegaci√≥n, quita enlaces internos y externos (ni siquiera para ofrecer m√°s informaci√≥n), no menciones otras ofertas, no caigas en la tentaci√≥n de incluir ‚Äúde paso‚ÄĚ otros objetivos.

¬ŅY los botones de redes sociales? Es cierto que pueden ser una distracci√≥n que saque al usuario de la landing. Tambi√©n es cierto que pueden ser una manera de compartir la p√°gina y multiplicar su alcance. ¬ŅQu√© hacer?

El consejo generalista es ce√Īirte a lo simple y evitar que el usuario pueda distraerse con eso. No obstante, hilando m√°s fino, puedes probar la opci√≥n con y sin redes sociales con un test A/B, y comprobar cu√°l ofrece mejores resultados.

5. UNA CTA SIN FISURAS

Es la parte m√°s importante de la landing page. El √ļltimo bot√≥n, que el usuario debe clicar despu√©s de haber rellenado el formulario de captaci√≥n.

Por tanto, te imaginar√°s que tanto el texto de la CTA como el dise√Īo (color, tama√Īo, fuente) tienen relevancia.

También aquí son recomendables los test A/B, para probar distintos tipos de CTA y quedarse con la que mejor convierta.

¬°Vamos a crear landings molonas!

Crear una landing page no es un trabajo estático. Hay que ir comprobando resultados, analizando los datos y haciendo las mejoras que sean necesarias para obtener mejores resultados. 

Y una vez que la tienes en marcha… ¡magia! Llegan las conversiones. 

¬ŅQuieres probar? Ponte en contacto con nosotros y te echamos una mano.

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