Qu√© es la publicidad program√°tica + 5 motivos para utilizarla en tus campa√Īas

Para ser competitivos hay que ir siempre algunos pueblos por delante. ¬ŅQuieres saber qu√© hay m√°s all√° de las campa√Īas de publicidad tal como las conoces? ¬ŅQu√© estrategia utilizan los m√°s espabilados en marketing? Hablemos de publicidad program√°tica.

‚ÄúLa publicidad program√°tica no se pierde por los cerros de √öbeda: va directa al cliente interesado‚ÄĚ

Imag√≠nate que pudieses hacer un tipo de tu publicidad que impactase solo (repetimos: solo) en ese cliente que de verdad va a apreciar tu producto o tu servicio. Tremendo ¬Ņno?

Pues es posible hacerlo. La compra programática de publicidad es un concepto que va a llevar tus anuncios a una nueva dimensión.

¬ŅTe lo contamos?

¬ŅA√ļn no sabes qu√© es la publicidad program√°tica? Ahora mismo lo solucionamos

De entrada, haz borrón y cuenta nueva. Deja atrás todo lo que ahora sabes sobre publicidad porque esto es otra cosa. 

A nosotros nos ha volado la cabeza. 

Y eso que llevamos tiempo creando estrategias de venta molonas para nuestros clientes, como en este caso práctico. 

Pero vamos al l√≠o. Si so√Īases c√≥mo es la publicidad perfecta posiblemente fuese aquella que impacta en:

    • el usuario correcto¬†
    • en el momento oportuno¬†
    • y en el lugar adecuado.

Menudo triple te has marcado, ¬Ņverdad?

Pues de eso va la publicidad program√°tica. Si anta√Īo se compraban espacios publicitarios (f√≠sicos o digitales) ahora a eso se a√Īade la compra de audiencias segmentadas con la precisi√≥n de un cirujano.¬†

Y de esa manera, tu anuncio va al centro de la diana.

La compra programática se hace a través de las DSP, o Demand Side Platforms, plataformas con acceso a cientos de medios digitales, páginas web o aplicaciones. 

Funciona por un sistema de pujas en tiempo real, algo que ya te sonar√° si has hecho publicidad en otras plataformas, solo que bastante m√°s sofisticado.

Desde la DSP se accede a un mercado global digital, con opciones para comprar espacios que coincidan con los parámetros que estemos buscando (aquí te contamos más cosillas interesantes sobre marketing internacional y estrategias para vender en todo el mundo). 

Las distintas DSP permiten optimizar muchísimo las pujas, para que se pueda obtener el mejor rendimiento posible. 

Todo esto se basa en la aplicación de inteligencia artificial y Big Data. Cada plataforma utiliza sus propios algoritmos pero, a muy grandes rasgos, el funcionamiento es similar.

Hay unas cuantas DSP en el mercado, y m√°s que surgir√°n a corto y medio plazo porque es un mercado que a√ļn tiene que explotar.

Así que mantente alerta para no perderte todo lo bueno que va a traer al mundo del marketing online.

Por qué es buena idea utilizar publicidad programática en 5 razones

Ya te hemos dicho unas cuantas buenas razones para prestarle atención a este tipo de publicidad, pero queremos insistir:

1. Va más allá de la personalización

Gracias al Big data se puede conocer al usuario casi como si hubiese sido tu compa√Īero de clase. De esa manera puedes crear mensajes personalizados para que impacten justo en el momento apropiado: cuando el usuario los est√° buscando.

Para eso, la geolocalización es clave.

2. Todo automatizado

Una vez que programas lo que quieres, va solo. La puja y la compra se realizan de manera autom√°tica.

Muy importante: hay que definir muy bien los objetivos de la campa√Īa y tambi√©n al buyer persona para que todo el sistema funcione.

3. Optimización del retargeting

El retargeting es la t√©cnica de ‚Äúllover sobre mojado‚ÄĚ. Consiste en repescar a aquellos usuarios que han tenido alg√ļn tipo de interactuaci√≥n con tus medio para impactar de nuevo con publicidad.

De ese modo, no te dejas a nadie por el camino, recuperando a los leads que se han quedado atr√°s.

Esta estrategia se puede optimizar para exprimirla al m√°ximo utilizando publicidad program√°tica.

4. Mayor alcance

Desde las DSP se puede comprar publicidad en medios de todo el mundo y en multitud de soportes. Sus posibilidades son mucho m√°s abarcantes que la publicidad convencional, por lo que el rango de leads que pueden ser impactados es mucho mayor.

5. Mayor control

El acceso a los datos en tiempo real es un arma muy poderosa. Permite modificar las campa√Īas al momento, en funci√≥n de los resultados que se est√°n obteniendo.

Eso incluye un control total del dinero. Al tratarse de pujas en tiempo real, el precio está en función de la oferta y la demanda. 

Se paga por cada impresión, por lo que interesa pujar por tráfico de alta calidad (con un ojo en el presupuesto y otro en el retorno de la inversión).

¬ŅTe parece interesante? ¬ŅTe gustar√≠a probar la publicidad program√°tica?

Desde luego es una opción que hay que tener en cuenta, así que si quieres intentarlo ¡adelante! Es el momento de empezar.

Algunas plataformas te permiten controlar todo el proceso de principio a fin (son bastante intuitivas) y te ofrecen soporte si lo necesitas. Otros clientes prefieren hacerlo a través de su agencia. 

As√≠ que t√ļ mismo. Con nosotros puedes consultar lo que necesites. Ya sabes, ponte en contacto y te ayudamos a enfocar tu estrategia con publicidad program√°tica.

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