Publicidad nativa: qué es, cómo usarla y por qué gusta a la audiencia

¬ŅA ti tampoco te gustan los anuncios intrusivos? Esos que aparecen una y otra vez, quieras o no quieras. Son campa√Īas cansinas. Molestan tanto que solo quieres perderlas de vista. Si no te interesa anunciar as√≠ tus productos, tienes que conocer la publicidad nativa.

‚ÄúEncandila a la audiencia con tu publicidad. An√ļnciate sin molestar y generando engagement‚ÄĚ

Pop-ups que bloquean el contenido, vídeos que se autorreproducen, anuncios que no tienes manera de evitar si quieres acceder a un sitio…

Es que es un engorro, la verdad que cuando est√°s ‚Äútrasteando‚ÄĚ por redes sociales u otros canales te aparezcan anuncios que no quieres ver, bien porque son un plomo, bien porque est√°s a otra cosa y no te apetece, sin m√°s.¬†

Todo lo contrario a una buena experiencia, ¬Ņverdad?

En este post te vamos a hablar de un tipo de publicidad pensada para no molestar al usuario.

¬ŅDe qu√© hablamos?

Sigue leyendo y te desvelamos el misterio.

Qué es la publicidad nativa : un anuncio también puede ser una experiencia

La publicidad nativa est√° 100% alineada con el medio en el que se muestra, con un formato agradable y un contenido interesante.

Piensa que para que una campa√Īa caiga bien a la audiencia, tiene que cumplir una condici√≥n muy b√°sica (pero no muy habitual): no incordiar.

Los profesionales del marketing sabemos que la publicidad tiene que enamorar, y para eso lo más efectivo es buscar fórmulas que:

    • no sean intrusivas, es decir, que no asalten al usuario o lo obliguen, no ya a verla sino a soportarla.¬†
    • resulten agradables, interesantes e incluso enriquecedoras.

¬ŅTe parece complicado de lograr?¬†

Pues tenemos una buena noticia: ya existe la fórmula que estás buscando. 

Se llama publicidad nativa.

Aqu√≠ se trata de que el usuario se la encuentre ‚Äúcomo por casualidad‚ÄĚ (que la casualidad ya sabemos que no existe en marketing) y que la perciba como un contenido normal.

Vamos, que no ‚Äúchirr√≠e‚ÄĚ por ning√ļn motivo. Todo muy natural.

Publicidad nativa: anuncios que no parecen anuncios

El truco est√° en conseguir que el usuario no piense ‚Äúbah, publicidad‚ÄĚ y pase r√°pido. Sino que exclame ‚Äú¬°anda!, ¬Ņa ver?‚ÄĚ y eche un vistazo con inter√©s real.

Lo pillas, ¬Ņno?

Por lo tanto no puede parecerse a un anuncio tradicional, sino utilizar los mismos códigos de comunicación que el medio en el que se publica. 

Y adem√°s aportar contenido de valor. Que cuente algo interesante con capacidad de despertar un curiosidad verdadera.

Siempre exprimiendo al máximo todas las posibilidades de cada red social. Aquí te dejamos unas indicaciones sobre comunicación visual y cómo potenciar el poder de la imagen y el vídeo en tus anuncios.

¬ŅTe va sonando diferente?

Es que lo es. Es muy distinta a la publicidad de siempre. Esa que se inserta ‚Äúa machete‚ÄĚ en todos los medios, adaptando el anuncio a la forma pero no al fondo, al tono y al lenguaje.

Y eso sin perder el objetivo, que es anunciar y vender. As√≠ que como es publicidad y no queremos enga√Īar a nadie, lo suyo es advertir en alguna parte que ese contenido es una acci√≥n promocional.

No pases por alto ese detalle, porque el hecho de que sea necesario avisar de que es publicidad implica que el usuario no la entiende como tal, sino como un contenido más. 

Un contenido ‚Äúnativo‚ÄĚ de ese medio.

¬ŅA√ļn no lo ves claro? Nuestra recomendaci√≥n es que te pases por TikTok, donde se est√°n haciendo aut√©nticas gozadas de publicidad nativa.¬†

Si quieres crear vídeos chachis en TikTok, échale un vistazo a estas ideas para usar sabiamente filtros y efectos.  

3 claves para crear publicidad nativa de éxito

De forma muy resumida, toma nota de estos 3 puntos que deber√≠a cumplir, como m√≠nimo, una campa√Īa de publicidad nativa:

    • Visualmente es atractiva y huye de las llamadas a la acci√≥n exageradas y de abrumar con √≥rdenes e imperativos: clica, compra, haz (lo que sea).
    • Prima la naturalidad. Su poder de atracci√≥n est√° precisamente en que no destaca a base de dise√Īos llamativos, banners entrometidos y molestos o colorajos de animal selv√°tico en celo. ¬ŅQuiere decir esto que va a pasar desapercibida? No. Lo que quiere decir que elimina los elementos que molestan y que el usuario (que no es tonto) identifica al instante con publicidad.
    • Aporta. Es interesante. Tiene contenido de valor. Y aqu√≠, un matiz: no todo lo que aporta valor ha de ser puramente informativo. En redes, tambi√©n buscamos entretenimiento del bueno.

Otro punto es elegir bien qu√© plataforma quieres utilizar para que tu campa√Īa encaje como un guante.¬†

Como te hemos contado otras veces, no hay que estar en todas partes. Aquí te hablamos de cómo saber qué red social te interesa más y acertar sí o sí.

¬ŅTe apuntas a la publicidad nativa? ¬°Dise√Īa tu campa√Īa!

La verdad es que es un campo que merece la pena explorar. Solo requiere un peque√Īo esfuerzo para adaptar la publicidad al medio en cuesti√≥n y alinearlo con el resto de tu estrategia.

¬ŅNo crees que merece la pena probar?

Te ayudamos a trazar tu plan de publicidad nativa. Ya sabes cómo va: nos llamas o nos envías un email y nos cuentas tu proyecto.

¬ŅTe ha gustado este contenido? ¬°Pues tenemos m√°s! Ap√ļntate justo debajo y te mandamos un correo para avisarte cuando colguemos un nuevo art√≠culoūüėČ

√ļltimos Posts