IDENTIDAD VISUAL: POR QU脡 ES FUNDAMENTAL PARA TU MARCA

Las marcas son mucho m谩s que un nombre y un logotipo. Para hacerlas reconocibles, memorizables y lograr que perduren en el tiempo, hay que darles forma y聽crear una identidad visual propia.聽Si a煤n no te lo has planteado, hoy te damos algunas claves.

鈥淗az que recuerden tu marca: construye para ella una personalidad visual 煤nica鈥.

Cuando la identidad visual de una marca est谩 bien construida, los usuarios son capaces de reconocerla al primer golpe de vista. El c贸mo y el por qu茅, te lo contamos a continuaci贸n.

驴Qu茅 es identidad visual?

Piensa en Coca-Cola (por ponerte como ejemplo una marca ic贸nica). 驴A que ser铆as capaz de reconocer su publicidad, su merchandising, su packaging, incluso aunque no vieses el nombre por ninguna parte?

Con eso en mente, te vamos a contar qu茅 es la identidad visual.

En marketing, llamamos identidad visual a la representaci贸n visual de una marca, empresa, producto o servicio. Esta representaci贸n est谩 compuesta por diferentes elementos: el logotipo, los colores, las tipograf铆as, los gr谩ficos y otros, siempre utiliz谩ndolos de manera coherente y coordinada.

Es importante que sea as铆 para que cualquier elemento sea capaz de comunicar de manera efectiva la esencia de la marca. La identidad visual es clave para generar confianza y establecer conexiones emocionales con el p煤blico objetivo.

Un dise帽o profesional de la identidad visual tambi茅n ofrece una imagen consistente de la marca y refuerza su posicionamiento en el mercado.

驴Es lo mismo identidad visual y branding?

El branding y la identidad visual son conceptos relacionados pero distintos dentro del marketing.聽

Mientras que la identidad visual se refiere a los elementos gr谩ficos que representan a una marca, como el logo, los colores y la tipograf铆a, el branding abarca un enfoque m谩s amplio.聽

El branding implica la estrategia y gesti贸n de la marca en su totalidad, lo que incluye la identidad visual. Es importante diferenciar ambos conceptos para comprender su rol en la construcci贸n de una marca s贸lida.

Pincha aqu铆 para saber m谩s sobre qu茅 es el branding y c贸mo trabajarlo.

C贸mo construir una identidad visual efectiva: 3 elementos clave

La identidad visual se compone de diferentes elementos que trabajan en conjunto para transmitir el mensaje de la marca. Estos son los principales:

1. NOMBRE Y LOGO

El naming, o la elecci贸n de nombre para tu marca, y el dise帽o del logo son la piedra angular de la construcci贸n de la identidad visual.

El nombre debe ser f谩cil de reconocer y recordar. Por su parte, el logo es la principal representaci贸n gr谩fica, as铆 que no vale bajarse cualquier cosa de internet y pretender que funcione (ya te hemos hablado de los peligros de dejar en marketing de tu empresa en manos de tu cu帽ao).

Adem谩s de captar la esencia de la marca, debe ser vers谩til para que pueda utilizarse en diferentes tama帽os y formatos, entre otras cosas.

2. PALETA DE COLORES

Los colores transmiten emociones. Cada uno de ellos tiene un significado psicol贸gico que influye en la percepci贸n de una marca. Por eso es importante que la selecci贸n no sea aleatoria o por gusto personal, sino pensando en que sean representativos y tengan coherencia con el resto de los elementos que van a formar parte de la identidad visual.

3. tipograf铆a y estilo gr谩fico

La tipograf铆a tiene que ser legible. Quiz谩 te parezca una obviedad, y lo es, pero hay que decirlo. Adem谩s de eso, debe encajar con el sentido de la marca. Es decir, no uses una letra cl谩sica en un contexto tecnol贸gico, por ejemplo.

Y cuidado con las tendencias y las modas. Pueden cansar y quedar desfasadas r谩pidamente.

El estilo gr谩fico se basar谩 en la utilizaci贸n de todos los elementos nombrados y algunos m谩s, combinados de forma que den una apariencia unificada a todas las representaciones de la marca.

Y unos consejillos finales: es importante mantener la coherencia entre todos los elementos de la marca y no olvides tener un ojo puesto en tu sector. Una investigaci贸n de mercado te revelar谩 cu谩les son las tendencias y encontrar oportunidades de diferenciaci贸n.

隆Esto no se acaba! Mejora y evaluaci贸n de la identidad visual

Aunque ya tengas una marca en el mercado, de tanto en tanto es recomendable revisar la identidad visual y actualizarla, si fuese necesario. El mundo del marketing evoluciona y lo que ayer funcionaba hoy puede necesitar ajustes, si cambian las tendencias, el p煤blico objetivo o las necesidades de la empresa.

驴Quieres que echemos un vistazo? 隆Sin problema! Cu茅ntanos y te contamos.

驴Te ha gustado este contenido? 隆Pues tenemos m谩s! Ap煤ntate justo debajo y te mandamos un correo para avisarte cuando colguemos un nuevo art铆culo馃槈

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